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内因方面
2018-07-08 10:42
来源:未知
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在众多网络应用中,视频应用的份额不断扩大。根据艾瑞近期推出《2012年网络短视频营销价值研究》数据发现,视频已经是用户数量最多,使用时间最长的互联网应用。我国视频用户甚至覆盖互联网用户的75%以上。来自思科的研究报告同样对这一结论进行了佐证:数据显示,至2015年通过平板电脑收看移动视频的数据流量将达到2010年的全球移动流量的总和。

内因方面,由于拍摄门槛和制作成本双低,短视频在内容方面较之长视频无疑更加丰富,涵盖微电影、恶搞剧、综艺节目、新闻等多种类型,时效性、娱乐性超强,即使质量参差,但在长尾效应之下,短视频无疑能满足更多用户的需求。此外,网络应用的一大标签即是传播性强,当年的微电影神作《老男孩》上线第一天就得到了30万的点击,第二天上升到70万,此后每天保持着80万的增长速度,累计观影人数超过千万。显然,短视频精、快、短的特点无疑更利于互动分享。

而在国内,事实上,短视频+社交的模式同样表现出了可观的市场潜力。据统计,截至去年年底,中国社交媒体的用户数量已达3亿,他们平均每天花在这类网站上的时间是46分钟,甚至超过了美国和日本的37分钟和7分钟。当短视频遇上社交,本身极具传染性的视频应用就获得了免费且高效的传播渠道,这对于视频网站而言,无疑是一个潜力巨大的蓝海市场。

与此同时,在网络视频应用中,短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频,占据了一半以上的份额。据dcci数据显示,81.5%的网络视频用户观看过短视频,更有近六成视频用户是短视频的忠诚粉丝。

据艾瑞数据统计,2012年6月在线视频用户规模超过4.1亿,成为互联网第一应用,预计2015年更将突破7亿用户的惊人规模。其中,短视频的规模水涨船高,其观看次数占据在线视频超一半的份额。

短视频何以如此疯狂?外因方面,中国智能手机用户在不断增长,平板电脑的出货量将高于pc的2倍,2013年移动终端上网人数将超过pc从用户使用习惯来看,使用移动终端上网多是选择碎片时间,因此在视频选择上,受到媒介和时间的影响,用户更倾向于短视频的观看。

当前,视频网站大多处于亏损状况,究其原因,长视频烧钱不卖座成为一大短板。一方面长视频三高:版权费用高、宽带消耗高、广告投放成本高,这让无论视频网站还是广告金主在选择时都不得不谨慎再谨慎,但依旧众口难调,盈利极少。

互联网时间,越来越多年轻人远离了电视,在网络的海洋里遨游。而随着智能手机、平板电脑、笔记本在硬件上的不断升级,随时随地上网早已实现。

而在国内,最早以youtube为模版专注短视频和ugc的酷6网,在微电影领域占尽先机,在推出了广告分成计划后,吸引了大批的原创播客入驻。目前酷6签约原创作者已经突破万人,月度独立访问用户超过2.5亿。爱奇艺ceo龚宇则透露,将选择自制综艺节目作为未来爱奇艺内容战略的重点,目前已有《健康相对论》等节目成功反售给成都、武汉、福建等电视台,而节目中仅植入广告部分便已经可以覆盖成本。此外,优酷网、土豆网也开始加大对短视频内容的投入,前者大力宣传优酷拍客,后者则组织了土豆映象节,努力释放积极讯号,连专注于长视频的搜狐视频也开始探索短视频之路,推出原创和自制内容吸引原创作者加盟。

短视频凭借内容丰富数量多等特点满足了人们对于碎片化娱乐的需求,同时极高的广告投放性价比也迎合了广告主的口味,极大的群众基础和盈利空间令短视频爆发出旺盛的生命力。而当短视频与社交媒体相遇时,短视频获得了免费且更高效的传播渠道未来,短视频+社交或将成为视频网站的标配。

反观短视频,网站获取短视频的成本还不到一集热播剧的千分之一;播放一集电视剧消耗的带宽是短视频的15倍以上,消耗的存储也在10倍以上;而由于短视频播放形式更灵活,在广告投放上既可以贴片,也可以深度植入甚至是定制,对广告主而言性价比更高成本低,盈利空间大,越来越多的视频网站开始将目光投向短视频乐土。

年初,国外短视频网站youtube宣布投入2亿美元发力原创视频,并高调宣布其网站每天的视频播放量已达40亿部。网站信心满满进军短视频的背后,是广告业主1.5亿美金的挺力支持。

因此,今年5月,酷6网就率先发布了社交视频产品-新酷六。它正是基于视频+社交的新媒体形态。新酷六可以根据用户使用需求在海量信息时代提供精准的个性化内容,并与合作伙伴机构构建专业的内容输出机制,为用户提供及时精准的资讯。此外,腾讯也利用其qq和腾讯微博的平台实现短视频+社交模式,土豆也在积极寻求与新浪微博的合作。

充分利用用户碎片化时间,低投入高产出成为短视频抓住时代脉搏的有力保证,但具体单一视频网站,要想脱颖而出,则还面临把好质量关,平衡娱乐性与商业性,不让过多鱼目毁了整个珍珠市场繁荣等众多挑战。但人们有理由相信,短视频产业的前景一片光明。

当前视频网站的发展模式大致有三种:youtube的分享模式,主要由网友上传内容,包括电影剪辑、电视短片等短视频;hulu的免费模式,为用户免费提供影视剧资源;netflix的会员制模式,提供基础硬件+内容。其中,youtube模式无疑更重视短视频,国内业者也更容易从youtube的发展轨迹揣测同类网站未来的道路。早在去年底,youtube在改版时就显著增强了社交属性,并在今年鼓励用户将google+帐户连接youtube。此外,根据美市场研究公司comscore的最新数据报告,7月份facebook已经超越雅虎成美国第2大视频网站。由此不难看出,短视频+社交或将成为视频网站发展的新趋势。

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